煙臺(tái)成功塑造了“活力之都”的新形象。
▲煙臺(tái)夜景。圖/煙臺(tái)市委宣傳部供圖
文 | 辛河
在數(shù)萬(wàn)支熒光棒的揮舞閃爍中，城市夜空璀璨閃耀。
7月5日至6日，鄧紫棋世界巡回演唱會(huì)煙臺(tái)站在盛夏熱浪中開唱，數(shù)萬(wàn)歌迷匯聚煙臺(tái)，累計(jì)觀演人次近10萬(wàn)。作為今夏山東省重磅演出活動(dòng)之一，這場(chǎng)演出，不僅點(diǎn)燃了數(shù)萬(wàn)歌迷的熱情，更成為煙臺(tái)文旅消費(fèi)的“高光時(shí)刻”。
這場(chǎng)演唱會(huì)，是煙臺(tái)以“演唱會(huì)+”打造城市新經(jīng)濟(jì)業(yè)態(tài)的縮影。
2024年，煙臺(tái)市舉辦了日出演唱會(huì)、養(yǎng)馬島音樂(lè)節(jié)、音雄聯(lián)盟超級(jí)演唱會(huì)、沙灘音樂(lè)季、紅酒海岸藝術(shù)展演、新青年音樂(lè)節(jié)等大型演藝活動(dòng)38場(chǎng)次，累計(jì)參與189.8萬(wàn)人次，拉動(dòng)消費(fèi)11.2億元。
今年，煙臺(tái)市已先后舉辦劉若英、張韶涵演唱會(huì)和養(yǎng)馬島音樂(lè)節(jié)等演藝活動(dòng)，中國(guó)導(dǎo)演之夜、CMG首屆中國(guó)微短劇盛典等精品活動(dòng)也將陸續(xù)亮相。
作為傳統(tǒng)工業(yè)城市，煙臺(tái)為什么要大力發(fā)展演唱會(huì)經(jīng)濟(jì)？
萬(wàn)億城市的“工業(yè)內(nèi)核”
2023年，對(duì)于煙臺(tái)而言，是極不平凡的一年。
這一年，煙臺(tái)首次邁入“萬(wàn)億城市俱樂(lè)部”，成為山東第三個(gè)、全國(guó)第25個(gè)萬(wàn)億城市，也是我國(guó)北方首個(gè)躋身萬(wàn)億之城的普通地級(jí)市。
在我國(guó)當(dāng)前經(jīng)濟(jì)格局中，萬(wàn)億城市是重要的增長(zhǎng)引擎。對(duì)于城市而言，GDP破萬(wàn)億也是其發(fā)展的重要里程碑。煙臺(tái)邁入“萬(wàn)億城市俱樂(lè)部”，意味著其從全國(guó)第二方陣城市的領(lǐng)跑者，變成了第一方陣城市的追跑者，城市能級(jí)顯著提升，面臨更多的發(fā)展機(jī)會(huì)和更大的發(fā)展空間。
煙臺(tái)晉級(jí) “萬(wàn)億俱樂(lè)部”，無(wú)論是對(duì)于煙臺(tái)自身，還是對(duì)于山東省乃至全國(guó)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，都具有重要意義。
邁入“萬(wàn)億城市俱樂(lè)部”以來(lái)，在復(fù)雜的外部發(fā)展環(huán)境中，煙臺(tái)延續(xù)了良好增長(zhǎng)勢(shì)頭。
今年一季度，全市地區(qū)生產(chǎn)總值2584.3億元，同比增長(zhǎng)6.9%，增速居全省第1位。
一季度，全國(guó)7個(gè)城市GDP增速超過(guò)6%，煙臺(tái)以6.9%領(lǐng)跑。
分產(chǎn)業(yè)看，第一產(chǎn)業(yè)增加值52.9億元，增長(zhǎng)3.6%；第二產(chǎn)業(yè)增加值1085.3億元，增長(zhǎng)8.1%；第三產(chǎn)業(yè)增加值1446.1億元，增長(zhǎng)6.1%。
可以看出，工業(yè)仍然是煙臺(tái)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的主要引擎。
一季度，工業(yè)對(duì)煙臺(tái)GDP增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)率達(dá)到48.1%。其中，規(guī)上工業(yè)增加值同比增長(zhǎng)11%，高出全國(guó)平均水平4.5個(gè)百分點(diǎn)。工業(yè)作為煙臺(tái)經(jīng)濟(jì)“壓艙石”的功能，仍然十分顯著。
作為中國(guó)近代工業(yè)發(fā)祥地之一，煙臺(tái)長(zhǎng)期以制造業(yè)和港口經(jīng)濟(jì)為主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，形成了以綠色石化、有色及貴金屬、高端裝備、汽車、電子信息、食品精深加工等為支柱的工業(yè)體系。在煙臺(tái)的經(jīng)濟(jì)格局中，傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)占比超過(guò)70%。體現(xiàn)出典型的“重資產(chǎn)”特點(diǎn)。
作為典型的工業(yè)城市，煙臺(tái)第二產(chǎn)業(yè)占比長(zhǎng)期偏高，第三產(chǎn)業(yè)特別是現(xiàn)代服務(wù)業(yè)發(fā)展相對(duì)滯后。2024年，煙臺(tái)市服務(wù)業(yè)占比雖已達(dá)51.1%，但與國(guó)內(nèi)先進(jìn)城市相比仍有提升空間，也低于同期的濟(jì)南、青島等省內(nèi)城市。
在此情況下，如何優(yōu)化煙臺(tái)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)，促進(jìn)提升服務(wù)業(yè)經(jīng)濟(jì)，加快培育新動(dòng)能新優(yōu)勢(shì)，成為一個(gè)重要議題。
▲規(guī)模宏大的萬(wàn)華工業(yè)園。圖/唐克 攝
演唱會(huì)經(jīng)濟(jì)帶動(dòng)“行走的GDP”
長(zhǎng)期以來(lái)，煙臺(tái)形成了以制造業(yè)等傳統(tǒng)工業(yè)為主導(dǎo)的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。盡管工業(yè)為城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)，但隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展進(jìn)入新階段，單一產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的局限性逐漸顯現(xiàn)，如面臨資源環(huán)境約束、產(chǎn)業(yè)附加值提升瓶頸等問(wèn)題。
在此背景下，和許多同類城市一樣，煙臺(tái)亟須尋找新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級(jí)。
近年來(lái)，煙臺(tái)明確全方位擴(kuò)內(nèi)需穩(wěn)外需，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展進(jìn)中提質(zhì)。
在此進(jìn)程中，煙臺(tái)敏銳捕捉到文化消費(fèi)升級(jí)和體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)崛起的新機(jī)遇，將發(fā)展演唱會(huì)經(jīng)濟(jì)作為城市經(jīng)濟(jì)和文旅消費(fèi)轉(zhuǎn)型的重要突破口。這一戰(zhàn)略選擇背后，蘊(yùn)含著深刻的經(jīng)濟(jì)社會(huì)動(dòng)因。
演唱會(huì)經(jīng)濟(jì)作為現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的重要組成部分，能夠有效帶動(dòng)旅游、住宿、餐飲、零售、交通等關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)向“三二一”方向優(yōu)化。
近些年來(lái)，國(guó)內(nèi)線下演出市場(chǎng)爆發(fā)式復(fù)蘇，跨城觀演率超50%。演唱會(huì)經(jīng)濟(jì)通過(guò)“演藝+旅游”模式激發(fā)出文旅消費(fèi)潛力，被喻為“行走的GDP”。業(yè)界常用“1:4.8”來(lái)描述其對(duì)消費(fèi)的推動(dòng)力，即1元門票，能帶動(dòng)同期周邊消費(fèi)4.8元。
以煙臺(tái)在2023年舉辦的迷笛音樂(lè)節(jié)為例，近九成游客來(lái)自外地，為黃渤海新區(qū)帶來(lái)34萬(wàn)人次游客和約2億元的旅游收入。煙臺(tái)做大做強(qiáng)演唱會(huì)經(jīng)濟(jì)，不是一時(shí)興起，而是有深謀遠(yuǎn)慮。
首要的，是表現(xiàn)在政策引導(dǎo)和支持上。
近年，圍繞文化產(chǎn)業(yè)、影視產(chǎn)業(yè)、星級(jí)飯店、大型營(yíng)業(yè)性演出等重點(diǎn)領(lǐng)域，制定出臺(tái)《關(guān)于促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的若干措施》《煙臺(tái)市支持影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干措施》等一攬子政策文件。政策環(huán)境持續(xù)優(yōu)化。
其中，《關(guān)于促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的若干措施》中提出：持續(xù)做火音樂(lè)節(jié)、演唱會(huì)；強(qiáng)化煙臺(tái)“音樂(lè)之城”的時(shí)尚活力印象。
煙臺(tái)市政府在2025年政府工作報(bào)告中明確提出，“鼓勵(lì)演唱演藝、國(guó)潮風(fēng)尚、電子競(jìng)技等新業(yè)態(tài)”，將文化演藝產(chǎn)業(yè)作為服務(wù)業(yè)發(fā)展的重要抓手。
通過(guò)舉辦一系列音樂(lè)節(jié)、演唱會(huì)等時(shí)尚文化活動(dòng)，煙臺(tái)的城市品牌獲得重塑，長(zhǎng)期以來(lái)工業(yè)城市“硬核有余、活力不足”的形象正在扭轉(zhuǎn)。
從工業(yè)重鎮(zhèn)到演藝之都
事實(shí)證明，通過(guò)舉辦一系列高規(guī)格演唱會(huì)和國(guó)際賽事，大力發(fā)展文旅產(chǎn)業(yè)，煙臺(tái)成功塑造了“活力之都”的新形象。
2024年，煙臺(tái)文旅以“促消費(fèi)、擴(kuò)內(nèi)需”為支點(diǎn)，交出了一份亮眼成績(jī)單：2024年，接待游客、旅游收入兩項(xiàng)綜合指標(biāo)實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)增長(zhǎng)，穩(wěn)居全省前三位；斬獲國(guó)家級(jí)榮譽(yù)24項(xiàng)，為區(qū)域經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)注入強(qiáng)勁動(dòng)能。
大型演唱會(huì)、音樂(lè)節(jié)的舉辦，吸引了大量媒體的關(guān)注和報(bào)道。眾多明星、樂(lè)隊(duì)的參與，以及歌迷的熱情追捧，使得煙臺(tái)頻繁出現(xiàn)在公眾視野中。這極大地提升了煙臺(tái)的城市影響力和傳播度，讓更多人看到了煙臺(tái)的魅力。
2024年，煙臺(tái)入選在線旅游平臺(tái)“亞洲最佳100目的地”。
今年6月20日，“2025微博旅游之夜”上，煙臺(tái)榮獲2024年度微博最具影響力國(guó)內(nèi)游城市，獲獎(jiǎng)的還有重慶、成都、武漢、哈爾濱等12個(gè)國(guó)內(nèi)熱門旅游城市。
煙臺(tái)案例為傳統(tǒng)工業(yè)城市轉(zhuǎn)型提供了寶貴經(jīng)驗(yàn)。其中，產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展是重要啟示。煙臺(tái)并未因發(fā)展演唱會(huì)經(jīng)濟(jì)而忽視工業(yè)基礎(chǔ)，相反，通過(guò)“工業(yè)+文旅”的雙輪驅(qū)動(dòng)，實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)更加均衡健康的發(fā)展。
今年一季度，全國(guó)7個(gè)城市GDP增速超過(guò)6%，其中，煙臺(tái)以6.9%領(lǐng)跑。這表明，煙臺(tái)大力發(fā)展文旅產(chǎn)業(yè)不僅沒(méi)有削弱工業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，反而為城市經(jīng)濟(jì)注入了新活力。這種多元產(chǎn)業(yè)生態(tài)比單一依賴工業(yè)或文旅都更具韌性。
城市治理能力現(xiàn)代化是演唱會(huì)經(jīng)濟(jì)成功的基礎(chǔ)。大型演藝活動(dòng)是對(duì)城市交通、安保、應(yīng)急、服務(wù)等各方面能力的全面檢驗(yàn)。煙臺(tái)通過(guò)一系列演唱會(huì)、音樂(lè)節(jié)的舉辦，倒逼城市治理水平提升。
這種治理能力的提升不僅服務(wù)于演唱會(huì)經(jīng)濟(jì)，也惠及城市居民日常生活，實(shí)現(xiàn)了“舉辦一次活動(dòng)，提升一次水平”的良性循環(huán)。
工業(yè)城市煙臺(tái)通過(guò)發(fā)展演唱會(huì)經(jīng)濟(jì)，實(shí)現(xiàn)了從“硬制造”到“軟實(shí)力”的轉(zhuǎn)型，為中國(guó)同類城市提供了可資借鑒的樣本。
當(dāng)越來(lái)越多的年輕人因?yàn)橐粓?chǎng)演出而選擇“奔赴一座城”，展現(xiàn)出的是一座城市生命力的煥新與綻放，也是一座工業(yè)城市向青春、向未來(lái)發(fā)出的熱情邀約。
撰稿 / 辛河（媒體人）
編輯 / 遲道華
校對(duì) / 陳荻雁
