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縣域旅游重塑文旅市場新版圖

來源:中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)   2025-07-10 16:18:07

  核心觀點(diǎn):縣域旅游一頭連著人民群眾對(duì)美好生活的新期待,一頭連著鄉(xiāng)村振興的國家戰(zhàn)略。它不僅承載著人們對(duì)“詩與遠(yuǎn)方”的向往,在深層次推動(dòng)著文化傳承創(chuàng)新和生態(tài)價(jià)值轉(zhuǎn)化,還能夠有效盤活鄉(xiāng)村沉睡資源,進(jìn)一步暢通城鄉(xiāng)要素循環(huán)。

  《全國縣域旅游研究報(bào)告2025》近日發(fā)布,揭示的數(shù)據(jù)令人振奮。2024年我國縣域旅游平均接待游客總量為580.79萬人次,同比增長14.26%,旅游總收入增長9.96%;旅游總收入超200億元的縣域達(dá)44個(gè),接待游客超2000萬人次的縣域63個(gè)。這些亮眼的數(shù)字,是縣域旅游蓬勃發(fā)展的真實(shí)寫照。

  追求松弛感和煙火氣,已成為當(dāng)代出游的新風(fēng)尚。隨著我國中等收入群體持續(xù)擴(kuò)大,以Z世代為代表的年輕消費(fèi)者正成為文旅市場的主力軍。他們不再滿足于“上車睡覺、下車拍照”的走馬觀花,轉(zhuǎn)而向往“用腳步丈量祖國大地”的沉浸式體驗(yàn)。在社交媒體上,“深度游”“慢旅行”“小眾地標(biāo)”等關(guān)鍵詞熱度持續(xù)攀升,縣域旅游正在以更接地氣的方式重新定義著國人的旅行體驗(yàn)。

  當(dāng)前,縣域旅游呈現(xiàn)三大結(jié)構(gòu)性變化,彰顯了消費(fèi)升級(jí)新趨勢。一是消費(fèi)主體年輕化。18至34歲群體成為核心客群,自駕出行和短視頻信息獲取成為主流。二是消費(fèi)內(nèi)容品質(zhì)化。從單純景點(diǎn)打卡轉(zhuǎn)向深度體驗(yàn),縣域旅游客群結(jié)構(gòu)向高消費(fèi)層級(jí)演進(jìn),文創(chuàng)產(chǎn)品和體驗(yàn)項(xiàng)目等二次消費(fèi)占比穩(wěn)步提升。三是消費(fèi)模式多元化。越來越多的游客追尋“小而美、精而特”,希望遠(yuǎn)離都市喧囂,感受地方特色文化與生活方式。

  從江南水鄉(xiāng)的慢生活體驗(yàn),到西北高原的民族風(fēng)情;從東北林海的冰雪奇緣,到西南山地的多彩民俗……縣域旅游憑借獨(dú)特的自然風(fēng)光、文化底蘊(yùn),以及從容的生活節(jié)奏,吸引著越來越多年輕人的目光。一次鄉(xiāng)間漫步、一場非遺手作體驗(yàn)、一頓地道農(nóng)家飯,都能成為社交媒體上引發(fā)共鳴的“小確幸”。年輕一代在分享旅途風(fēng)光的同時(shí),也無意中成為縣域旅游最鮮活的“代言人”,持續(xù)將網(wǎng)上的“流量”轉(zhuǎn)化為發(fā)展的“增量”。

  面對(duì)市場多元化需求,近年來各地因地制宜、積極作為,推動(dòng)縣域旅游發(fā)展從傳統(tǒng)的資源依賴型向創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)型轉(zhuǎn)變,涌現(xiàn)出一批可圈可點(diǎn)的生動(dòng)實(shí)踐。例如,作為“兩山”理念發(fā)源地,浙江安吉成功打造了從生態(tài)觀光到康養(yǎng)度假、從精品民宿到文化創(chuàng)意的全產(chǎn)業(yè)鏈條,實(shí)現(xiàn)了“一產(chǎn)提質(zhì)、二產(chǎn)延伸、三產(chǎn)融合”的立體發(fā)展模式,連續(xù)七年位居全國縣域旅游綜合實(shí)力百強(qiáng)縣榜首。2024年,安吉實(shí)現(xiàn)旅游總收入475.6億元。當(dāng)?shù)爻?萬人從事旅游相關(guān)行業(yè),旅游收入占農(nóng)民直接收入超20%。安吉的“綠水青山”真正變成了富民強(qiáng)縣的“金山銀山”。

  應(yīng)當(dāng)看到,縣域旅游正在突破地域限制,形成雙向流動(dòng)的新特征。一方面,高鐵網(wǎng)絡(luò)將城市消費(fèi)力下沉至縣域,催生“3小時(shí)旅游圈”,讓城市居民能夠便捷享受縣域的自然風(fēng)光與文化魅力。另一方面,長三角、京津冀、粵港澳大灣區(qū)等區(qū)域內(nèi),縣域旅游借助區(qū)域一體化發(fā)展的東風(fēng),正加速形成以大城市為中心、輻射周邊縣域的跨區(qū)域主題線路。這對(duì)于各地來說,也意味著更廣闊的市場機(jī)遇。

  縣域旅游一頭連著人民群眾對(duì)美好生活的新期待,一頭連著鄉(xiāng)村振興的國家戰(zhàn)略。它不僅承載著人們對(duì)“詩與遠(yuǎn)方”的向往,在深層次推動(dòng)著文化傳承創(chuàng)新和生態(tài)價(jià)值轉(zhuǎn)化,還能夠有效盤活鄉(xiāng)村沉睡資源,進(jìn)一步暢通城鄉(xiāng)要素循環(huán)。如今,各地正以特色化、差異化的創(chuàng)新實(shí)踐,探索著一條生態(tài)優(yōu)先、文化賦能、產(chǎn)業(yè)融合的縣域旅游高質(zhì)量發(fā)展新路。期待更多縣域能夠把握機(jī)遇,在重塑文旅市場新版圖的過程中,實(shí)現(xiàn)“精品出圈”,吸引八方來客。

 。ㄗ髡撸何靼彩猩鐣(huì)科學(xué)院信息傳播研究所所長 張楠)

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